Nova classe C é impulsiva quando vai a supermercados

O comportamento é notado principalmente quando se trata de produtos de menor valor, como mostra pesquisa do Ibope Mídia divulgada esta semana. Quase 30% dos entrevistados declararam comprar compulsivamente esses itens quando vão a supermercados.
A pesquisa também revela que 61% dos 9,5 milhões de pessoas da classe C não gostam de ter dívidas. Eles compram a prazo por necessidade. Outros 65% costumam planejar a compra para bens de grande valor. A presença da mulher como responsável pela família e com maior poder de decisão sobre o consumo é marcante: 32% das mulheres são chefes de família na classe C, ante 25 % da A/B.
Com relação a aspectos gerais do perfil dessa nova classe média, Dora Câmara, diretora comercial do Ibope Mídia e responsável pela pesquisa, destaca que se trata de uma população mais jovem em relação às classes mais abastadas. Também é composta em sua maioria por afrodescendentes, exceto nos Estados do Sul.
Educação
Apenas 23% da população da nova classe média urbana fala um segundo idioma, aponta pesquisa do Ibope Mídia. Esse resultado indica um grande potencial para esse segmento educacional.
Perfil da nova classe média brasileira
- É mais jovem que as classes A e B
- A maioria é afrodescendente, sendo 41% em Salvador e 22% em Brasília. Esse resultado não é válido para os Estados do Sul
- As mulheres têm mais responsabilidade sobre a família, sendo 32% delas chefes de famílias na classe C, ante 25% nas classes A e B
- 27% da classe C está acima do peso, ante 31% das classes A e B
Planos
- 9,5 milhões planejam comprar um automóvel novo ou usado nos próximos 12 meses
- 19% pretendem adquirir a casa própria nos próximos seis meses
Comportamento
- 61% não gostam de contrair dívidas e compram a prazo por necessidade
- 65% planejam as compras quando vão adquirir itens de grande valor
- 60% da classe C1 e 53% da C2 compram em lojas de rua
Perspectivas
As classes C, D e E vão crescer 8% ao ano até 2013, o dobro das classes A e B
Fonte: O Estado de S. Paulo