Nestlé anuncia nova fábrica no Rio de Janeiro

Com investimentos estimados em cerca de R$ 200 milhões, a companhia divulgou a construção de mais uma unidade fabril na região serrana do estado, que deverá se concentrar na produção de bebidas lácteas, destinadas ao mercado fluminense e ao Sul de Minas.

Esta é a segunda fábrica da Nestlé no Rio de Janeiro. A empresa possui uma unidade na região oeste da capital do estado, onde concentra toda a sua produção de sorvetes, inclusive da marca Garoto.
Fonte: Valor Econômico

Ovos de páscoa: marcas tradicionais ainda são preferidas

Embora os hábitos de compra desta Páscoa tendam a ser diferentes do ano passado – os brasileiros devem adquirir produtos mais caros, por exemplo (veja matéria publicada na edição de março de SM), as preferência continuarão recaindo sobre as marcas mais tradicionais de ovos de chocolate.

De acordo com estudo da consultoria Around Research sobre comportamento de consumo, feito com exclusividade para SM, Nestlé e Lacta, mais uma vez, estão entre as mais valorizadas pelos consumidores na data. A Nestlé, por exemplo, continua no topo da lista com os mesmos 87% de preferência registrados no levantamento de 2010 (nesta questão, o respondente pode assinalar mais de uma alternativa). A Lacta tem 70%, cinco pontos percentuais a mais do que no ano passado.
Para a Nestlé, esse é o resultado de lançamentos programados anualmente para atender todos os públicos. Aliado a isso está um forte trabalho nos pontos de vendas e na mídia. A empresa ainda não divulgou quantos produtos vai lançar nesta Páscoa, mas espera um crescimento em linha com o mercado. A Lacta foi procurada e preferiu não falar sobre o assunto. Porém, já revelou que traz dezesseis novos ovos para a Páscoa 2011.

Simone Terra, consultora especializada em consumo, avalia que, além dos investimentos em marketing e em novidades, o fato dessas marcas serem tradicionais contribui muito para que continuem sendo as preferidas dos consumidores. “As pessoas já conhecem e confiam nelas. Elas têm medo de arriscar e levar um chocolate de má qualidade”, diz.

Mas, atenção, a pesquisa também revela que a preferência do consumidor por aquelas marcas de chocolate vendidas em canais especializados, como Cacau Show e Kopenhagen, vem crescendo bastante. Nada menos que 35% dos respondentes disseram que pretendem comprar ovos dessas marcas, o que representa uma alta de 12 pontos percentuais em relação ao estudo do ano passado.

Para que esses canais não roubem clientes, os supermercados precisam garantir um bom momento de compras. Na próxima matéria sobre Páscoa, que será publicada no Portal SM, na próxima semana, você vai ver como satisfazer o consumidor nesta época do ano.

Amostragem e metodologia da pesquisa
Participaram da pesquisa sobre comportamento de compras na Páscoa 350 consumidores de todo o País que responderam às questões por meio da internet. Dos respondentes, 62% são da região Sudeste, 17% do Norte e do Nordeste, 16% do Sul e 5% do Centro-Oeste. A maioria, 68%, é composta por mulheres e 32%, homens. A faixa predominante é a que vai de 36 a 41 anos (22%). Na sequência, vêm 21% de pessoas entre 24 e 29 anos, 19% de 30 a 35 anos, 12% de 42 a 47 anos, 11% de 47 a 50 anos, 9% com mais de 50 anos e 6% de 18 a 23 anos. Predominam ainda as classes A e B, com 29% e 50% dos participantes. O público C corresponde a 20% da amostra da pesquisa e a D, a 1%. A Around possui um painel com 120 mil consumidores ativos pela web. Realiza pesquisas quali e quantitativas e atende clientes como Carrefour, Redecard, Porsche, entre outros. Contato: (11) 3255-7294, www.aroundresearch.com

Nestlé triplica lucro em 2010

Operação global da companhia lucrou 35,45 bilhões de dólares no ano passado. A soma corresponde ao triplo do lucro líquido obtido em 2009 e foi influenciada pela venda de sua participação na Novartis - fabricante de produtos oftalmológicos Alcon. O negócio foi fechado por cerca de 28 bilhões de dólares.
Em receita, a multinacional apresentou aumento real de 6,2% no ano passado. Apesar da alta no preço das commodities, a empresa prevê novo crescimento em 2011.
Fonte: Portal Exame e Valor Econômico

Nestlé e Google são as empresas que mais respeitam o consumidor

As empresas Nestlé e Google são as que mais respeitam os consumidores, segundo revela pesquisa realizada pela Shopper Experience em parceria com a revista Consumidor Moderno.

O estudo, que ouviu 1.370 consumidores nas cidades de São Paulo, Ribeirão Preto, Rio de Janeiro, Recife, Porto Alegre e Belo Horizonte, elegeu a primeira companhia que mais respeita o consumidor, com 48% das indicações, e a segunda como a melhor experiência na web (80%).

Para concluir quais são as empresas melhores colocadas, o consumidor analisou a qualidade de produtos e serviços, a preocupação com o atendimento ao cliente, a qualidade do atendimento telefônico e/ ou e-mail e a atuação socioambiental.

Por segmento

O levantamento apurou ainda quais são as empresas que mais respeitam os consumidores por segmento. Os setores avaliados foram os seguintes: consumo, indústrias/fabricantes de eletroeletrônicos e eletrodomésticos, varejo/ lojas e serviços. Abaixo veja as melhores colocadas em cada segmento:

Consumo

* Alimentos: Cosan Alimentos/ União (75%)

* Cerveja: Ambev (46%)

* Refrigerantes: Coca Cola (76%)

* Higiene e Limpeza: Bombril (56%)

* Higiene Pessoal e Perfumaria: O Boticário (79%)

Indústria

* Eletrodoméstico: Brastemp (64%)

* Eletroeletrônicos: Sony (73%)

* Computador Pessoal: Apple (84%)

* Celular: Sony Ericson (59%)

* Carros nacionais: Honda (63%)

* Carros de luxo: Audi (67%)

* Indústria Farmacêutica: Medley (59%)

* Artigos Esportivos: Nike (71%)

* Calçados: Arezzo (75%)

* Material de Construção: Tigre (58%)

* Construção e Incorporação: MRV (59%)

Varejo

* Eletrodoméstico e eletroeletrônicos: Carrefour (53%)

* Têxtil/ Lojas de roupas: Hering (66%)

* Supermercados: Prezunic (80%)

* Hipermercados: Extra (50%)

* Farmácias: Pacheco (61%)

* Restaurantes/ Fast Food/ Quick Service: Galetos (62%)

* Loja de material de construção: Leroy Merlin (50%)

* E-commerce: Walmart (62%)

* TV por assinatura: Net (43%)

* Provedor de internet: UOL (46%)

* Operadora de telefonia fixa: TIM (56%)

* Operadora de telefonia móvel: Oi (39%)

* Emissora de TV aberta: Rede Globo (68%)

* Jornais: Folha de S. Paulo (48%)

* Editoras/ Revistas: Editora Abril (40%)

Serviços

* Financeiras/ Empréstimo Pessoal: BV Financeira (41%)

* Previdência Privada: Itaú (51%)

* Bancos de Varejo: Bradesco (44%)

* Cartão de crédito (bandeira): Visa (42%)

* Gás de cozinha: Ultragaz (53%)

* Gás Encanado: Comgás (55%)

* Posto de combustível: Petrobras (59%)

* Saúde (assistência médica): Amil (69%)

* Seguro (residencial e automóvel): Porto Seguro (59%)

* Benefício-refeição: VR (53%)

* Cias aéreas: GOL (38%)

* Serviços públicos: Correios (45%)
Fonte: Info Money Pessoal

Brasil ocupa quarto lugar em ranking de consumo de PCs

Uma pesquisa realizada pela Ipsos aponta quatro importantes dados de consumo de computadores no Brasil. O primeiro deles indica que o País ocupa o quarto lugar na lista de ranking de mercado consumidor de PCs.

O segundo importante dado, é que se espera que o Brasil suba uma posição em breve neste ranking, conquistando desta forma, o terceiro lugar no pódio.

A terceira revelação diz respeito ao número de brasileiros que pretendem comprar um computador no próximo ano. Isto é, de acordo com a pesquisa, 38% dos consumidores responderam afirmativamente a esta pergunta.

Por fim, o quarto e último dado discorrem sobre a porcentagem de cada região brasileira, que contribuem com este consumo. Os sulistas são os mais propensos a investir representando 44% das intenções de compra, seguidos dos 32% do Norte, 31% do Nordeste e 31% do Sudeste.
Fonte: B2B Magazine

Nestlé divulga linha Fast em festival de música

O festival SWU – Começa Com Você começa amanhã (9) e se estende até segunda-feira em Itu, interior de São Paulo. O evento tem como finalidade promover a discussão sobre sustentabilidade. Pensando nisso, a Nestlé com a linha FAST criou uma roda gigante movida, em parte, por bicicletas ergométricas instaladas no chão. Com a ação, além de se aproximar do público jovem, a marca ainda fortalece suas políticas ambientais.
O brinquedo tem 18 metros de altura, o que equivale a um prédio de seis andares, com um total de 16 cabines, sendo que cada uma comporta quatro pessoas. Para gerar a energia necessária, basta cinco pessoas pedalando. O objetivo da Nestlé é mostrar que, por meio de pequenas ações em conjunto, é possível ajudar o planeta.
Além disso, no período da tarde dos três dias de evento, será realizado um talk show dentro de uma das cabines da roda gigante, com transmissão ao vivo via Twitter. O Fast Talk conta com a presença dos publicitários Guilherme Cury e Bruno Divetta, criadores do videocast “No Fuscão”. Os apresentadores irão entrevistar convidados especiais e o público do evento.

Cade vai julgar arrendamento de unidade da Parmalat pela Nestlé

O julgamento está marcado para a quarta-feira desta semana. A unidade a ser arrendada é a maior unidade da Parmalat Brasil e está localizada em Carazinho (RS). O negócio, que não teve seu valor divulgado, foi anunciado no meio do ano passado e consiste na locação por 35 anos da planta com a possibilidade de compra ao final do período. A unidade produz leite longa vida, leites especiais, leite em pó, leite condensado e creme de leite. A capacidade de processamento da planta é de 1,6 milhão de litros de leite por dia. Seis postos de recepção de leite da Parmalat em cidades localizadas na região Sul do País também fazem parte do negócio.
A Parmalat está em processo de recuperação judicial desde 2005. Com a compra, a Nestlé será capaz de produzir leite de forma direta e independente pela primeira vez no Brasil. A Seae (Secretaria de Acompanhamento Econômico) do Ministério da Fazenda recomendou a aprovação da operação sem restrições. De acordo com dados fornecidos pelas companhias à Seae, a concentração da Nestlé após a operação seria de 8,1% e a concentração decorrente da operação em milhões de litros por dia seria de 8,7%.
No mercado de leite UHT, a participação da Nestlé seria de 4,2%; mais 26,2% no mercado de leite em pó; 15,2% no mercado de creme de leite; e 30,6% no mercado de leite condensado. O único segmento em que a Nestlé teria participação expressiva seria o de leite condensado. A Procuradoria do Cade (Procade) não emitiu parecer sobre a presente operação, mas pode se manifestar durante a sessão do julgamento.
Fonte: Agência Estado

Empresas retomam promoções com bichos de pelúcia para alavancar vendas

A Nestlé lançou nesta quarta-feira uma promoção que envolve a venda de bichos de pelúcia para os consumidores dos produtos da marca --e também da Garoto. São nove bichos que vão custar, cada, R$ 54 --considerando os valores gastos com produtos e os pagos pelo brinquedo.

Recentemente, com um investimento de R$ 20 milhões, a Bauducco também lançou uma promoção com bichos de pelúcia que podiam ser usados como travesseiros. As 600 mil unidades colocadas nos pontos de distribuição esgotaram e a empresa prepara a segunda leva. São seis bichos. Para trocar, o consumidor deve apresentar cinco embalagens da marca e pagar R$ 9,99.

A ideia não é exatamente nova entre as empresas de alimentação. Há 14 anos, a Parmalat causou comoção com a promoção dos mamíferos, distribuiu 20 milhões de bichos de pelúcia e viu suas vendas crescerem 20%. Atualmente, a empresa está em recuperação judicial.

No caso da Nestlé, o consumidor deve apresentar nota ou cupom fiscal comprovando o gasto de R$ 27 em produtos Nestlé ou Garoto, além de pagar outros R$ 27, para ter direito a um bicho. A campanha começa no dia 1ª de outubro.

Os consumidores também poderão fazer a troca via internet, com pagamento em dinheiro nas casas lotéricas. Nessa opção de troca, o valor a ser pago é acrescido do custo de envio dos filhotes que serão entregues na casa do consumidor. O site para cadastro é www.galeranimal.com.br.

Os bichos da promoção são inspirados nos personagens criados pela campanha com a série "Galera Animal", que está sendo exibida desde 16 de setembro na TV.

'Criamos a série Galera Animal porque acreditamos que é possível oferecer um tipo de entretenimento que aborde questões ambientais importantes e acessíveis para toda a família, compartilhando valores com os consumidores. Com a promoção, queremos dar continuidade a esse projeto, levando o tema da sustentabilidade para o dia a dia dos consumidores, já que cada filhote traz consigo uma história de defesa do meio ambiente ligada à série exibida na televisão', afirmou Izael Sinem Junior, diretor de Comunicação e Serviços de Marketing da Nestlé Brasil.
Fonte: Folha Online

Nestlé cria subsidiária para atuar na área da nutrição da saúde

A Nestlé anunciou hoje a criação de uma nova unidade e de um centro de pesquisas focados na produção de alimentos e bebidas com benefícios à saúde. Segundo informou hoje a empresa em nota, a unidade Nestlé Health Science e o instituto Nestlé Institute of Health Sciences atuarão no desenvolvimento do segmento de nutrição da saúde para prevenir e tratar doenças, como diabetes, obesidade, doenças cardiovasculares, Alzheimer.

'A Nestlé Health Science se tornará operacional em 1 de janeiro de 2011. A nova companhia irá operar como extensão do braço principal de alimentos, bebidas e atividades nutricionais da Nestlé, e vai incorporar os negócios globais da Nestlé HealthCare Nutrition', afirmou a companhia. A Nestlé HealthCare Nutrition apresentou faturamento de 1,6 bilhão de francos suíços em 2009.

A nova unidade, de acordo com o documento, vai entrar na indústria situada entre o setor de alimentos e fármacos, e será comandada por Luis Cantarell, que foi designado seu presidente executivo. Já o centro de pesquisas, ficará sob o comando de Emmanuel E. Baetge.

'A criação da Nestlé Health Science e do Nestlé Institute of Health Sciences é a melhor maneira de focar nossas atenções e organizar nossas capacidades para modelar essa promissora oportunidade de negócios', afirmou o presidente mundial da companhia, Paul Bulcke.

A Nestlé entrou no setor de nutrição da saúde em 1986. Nos últimos três anos, a empresa tem se focado mais nesta área e realizou algumas aquisições, como o braço de nutrição da farmacêutica Novartis, a Novartis Medical Nutrition.
Fonte: Valor Online

Nestlé aposta em embalagens populares para impulsionar consumo

A tática usada em mercados emergentes será aplicada também em economias europeias enfraquecidas como Grécia, Espanha e Irlanda. Conhecidas como Produtos Posicionados Popularmente (PPP), as embalagens são menores ou correspondem a refis. A meta é criar familiaridade em relação às marcas em um grupo mais amplo de consumidores.

Os PPP foram inicialmente testados na Ásia e na América do Sul, e estão sendo introduzidos em outros países porque os consumidores têm ficado mais conscientes em relação aos preços. Outra estratégia da Nestlé é investir em nichos, como jovens, aposentados ou imigrantes. Para atrair compradores mulçumanos, por exemplo, a empresa até aumentou o portfólio de produtos "halal" (abate de carne segundo a lei islâmica).
Fonte: Valor Econômico

Nestlé passa a comercializar refresco em pó no mercado da Bahia

A fabricação do produto ocorrerá na unidade de Feira de Santana (BA), o que, de acordo com a empresa, reduzirá os custos logísticos e possibilitará a comercialização a preços alinhados com a renda da população local. A estratégia visa atender, sobretudo, o público das classes C, D e E.
Desde o início deste ano, a Nestlé vende sucos em pó com a marca La Frutta em outros dois Estados: Pernambuco e Rio Grande do Sul. A categoria deve fechar o ano com faturamento aproximado de R$ 1,4 bilhão.
Fonte: DCI

Nestlé vai construir nova fábrica de bebidas no RJ

A previsão é desembolsar R$ 80 milhões para erguer o complexo na região de Friburgo, no Rio de Janeiro, onde se concentra o maior mercado de bebidas do País. O anúncio foi feito hoje (14) por Ivan Zurita, presidente da Nestlé no Brasil, durante o evento Grupo de Líderes Empresariais, em São Paulo, promovido pela Editora Doria Associados.

“O Brasil é o País onde a Nestlé mais cresce no mundo. Temos crescido o dobro do PIB no Brasil nos últimos anos”, disse Zurita. A companhia projeta investimentos no País de R$ 400 milhões a R$ 500 milhões em 2011.
Fonte: IG

Nestlé investe meio bilhão de dólares em “Plano Nescafé”

Receber dos produtores maior volume de café com alta qualidade é o objetivo de um investimento mundial de 487 milhões de dólares realizado pela Nestlé, que ganhou o nome de “Plano Nescafé”. Em diversos países, a multinacional de origem suíça vai treinar agricultores e fornecer novas plantas cafeeiras durante os próximos dez anos.

A iniciativa não prevê controle de plantações nem contratos longos de fornecimento, no entanto, Paul Bulcke, diretor-presidente da companhia, acredita que o relacionamento mais estreito motivará os produtores a fornecer para a Nestlé.

O café solúvel foi inventado pela empresa na década de 1930 com alternativa para preservar uma ótima safra brasileira. Hoje, países emergentes como México, China e Tailândia são os principais responsáveis pelo aumento no consumo da categoria. A empresa acredita que o “Plano Nescafé” irá impulsionar as vendas dos solúveis e, para se preparar, já iniciou a construção de sua maior fábrica perto da Cidade do México. Em 2009, a companhia manteve a liderança no mercado global de café com 21,6% de participação.
Fonte: Valor Econômico/Wall Street Journal

Nestlé é marca de maior confiança

Pesquisa da Revista Seleções e Ibope Inteligência também destacou Roberto Justus entre publicitários

São Paulo - A Nestlé foi a marca de maior confiança entre os consumidores brasileiros em 2010. O dado é da 9ª Pesquisa Marcas de Confiança, estudo anual realizado pela Revista Seleções em parceria com o Ibope Inteligência, que afere a confiança dos brasileiros em marcas, instituições, profissões e personalidades.

Kibon, Omo, Colgate, Visa, Coca-Cola, Suvinil, Brastemp e Unimed permanecem na primeira colocação em suas categorias com mais de 50% dos votos nos últimos três anos. A Nestlé se mantém soberana como a marca de maior confiança desde que a categoria começou a ser pesquisada, em 2007. E a Natura assume, pela primeira vez sozinha, o título de empresa mais socialmente responsável do País, depois de dividir a posição por dois anos consecutivos com a Petrobras.

Fiat, Dove e Bradesco Previdência também conseguiram sair do empate em suas categorias e são vencedoras absolutas este ano. E Del Valle ganha pela primeira vez em Sucos.

As novidades desta edição são a inclusão das categorias Laboratório de medicamentos genéricos, que teve o Medley como vencedor, Laboratório de medicamento fitoterápico, com a Herbarium, e Operadora de Viagem, com a CVC.

As categorias especiais também trouxeram novidades abrindo votação para ONGs de confiança (Apae vence com impressionantes 88% dos votos) e Redes Sociais, que aponta o Orkut como vencedor, com 26%, e Twitter e Facebook bem encostados com 23% e 20% respectivamente.

A hegemonia dos Correios (Instituições/Organizações, com 82%) e dos Bombeiros (Profissões, com 96%) se mantém desde o início da pesquisa. Assim como Governo e políticos continuam na última colocação.

Roberto Justus foi destaque pela segunda vez entre os publicitários brasileiros. Luciano Huck divide o prêmio de apresentador mais confiável com Patrícia Poeta, ambos com 75%. Glória Pires é a artista vencedora, com 88%. Herbert Vianna é o mais confiável dos cantores para 79% dos leitores e César Cielo, o esportista campeão, com 91% dos votos.

Millôr Fernandes ganhou como Autor de Livros, com 73% e Wiliam Bonner, é, pela terceira vez, o jornalista que mais inspira confiança. Alessandro Carlucci conquistou o bicampeonato na categoria Executivo de confiança.

A pesquisa foi feita via web com leitores de todo o Brasil, em uma amostra de 1.500 questionários.

Comandada por Jacqueline Dallabona, a cerimônia de premiação do Marcas de Confiança 2010 vai ser realizado no Leopoldo, no dia 1 de setembro, às 9h.