Omo faz pesquisa global para lançar produto Tente Algo Novo avaliou quatro países quanto ao incentivo das crianças a novas experiências

O conceito “Se Sujar Faz Bem” de Omo ganhou o aval das crianças. A marca realizou uma pesquisa em quatro países que mostrou que, para os pais, ainda há o receio de dar liberdade para os pequenos pelos riscos de estarem fora de casa. A preocupação maior para 82% dos pais brasileiros é a de seus filhos se machucarem, contra 69% na Argentina, na França e no Reino Unido.

Já 31% das 800 crianças, entre 8 e 13 anos, que participaram do estudo buscam novas experiências e brincadeiras fora de casa “ao ar livre” e “viajar a terras distantes”. A pesquisa global “Tente Algo Novo” mostra que, no Brasil, 22% dos pequenos gostariam de ter a experiência de cuidar de animais no zoológico. Na Argentina e no Reino Unido, a atividade preferida deles é jogar ao ar livre ou estar com os amigos.

Os pequenos franceses gostariam de viajar para o espaço sideral, caminhar na lua e em outros planetas. Nos quatro países, 92% dos pais e dos profissionais que trabalham com crianças afirmam ser essencial para o desenvolvimento delas o incentivo a novas e diferentes experiências.

O estudo é parte da estratégia de lançamento de Omo Multiação Partículas de Extra-Limpeza cujo conceito é “experimentar algo novo”. A ativação será feita em impressos, merchandising, ações na internet e uma promoção nos pontos-de-venda, em que as consumidoras participarão de experiências com os seus filhos.
FONTE:MUNDO DO MARKETING

Omo lança promoção “Experimente algo novo”

Para chamar a atenção das consumidoras do sabão em pó Omo, a Unilever investiu R$ 15 milhões em uma promoção inovadora. A partir da semana que vem, 50 embalagens do produto terão, além do sabão em pó, um GPS que apitará quando chegar à casa do consumidor, ganhador de uma filmadora digital para gravar os momentos de aventura que a marca proporcionará durante um final de semana.

A Promoção “Experimente Algo novo” irá divulgar o novo Omo Multiação Partículas de Extra-Limpeza, resultado de dois anos de pesquisas para atuar na remoção de manchas. O projeto nasceu depois de quatro meses de planejamento e testes envolvendo 60 pessoas. Além da ação promocional, a estratégia de divulgação conta ainda com uma campanha de mídia, ações no ponto-de-venda e na internet.

A ação faz parte do investimento de R$ 40 milhões em Marketing neste ano, que tem como objetivo criar valor para a marca e fazer com que a sua participação de mercado continue alta. Em 2009, Omo detinha 49,4%. Até junho de 2010, o número já chegou a 50,8%, segundo dados da Nielsen fornecidos pela empresa.
Fonte: Mundo do Marketing